El objetivo de TikTok es combatir cara a cara con el gigante del vídeo en la red, YouTube, que de momento es la plataforma elegida para la inmensa mayoría de los creadores
El último giro en la estrategia de TikTok puede interpretarse de forma literal. La compañía, famosa por sus vídeos cortos en formato vertical, quiere ahora que los creadores presten más atención a Youtube y otras plataformas y creen vídeos con formato apaisado y más largos.
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Varios creadores con millones de seguidores han recibido esta semana mensajes en la app instándoles a crear vídeos horizontales y de más de un minuto con la promesa de que TikTok los promocionará de forma más agresiva en su algoritmo. La recomendación está llegando a cuentas que llevan más de tres meses en la plataforma y con dos excepciones: los vídeos no pueden ser anuncios ni propaganda política.
TikTok MMX
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A cambio, la red social se compromete a mostrarlos a muchos más usuarios en un periodo de 72 horas, un impulso que es clave para seguir creciendo en audiencia dentro de la plataforma. La pestaña de para ti, que mezcla vídeos publicados por cuentas a las que se sigue pero también recomendaciones de nuevos usuarios, es la mejor forma que tienen los creadores para llegar a un nuevo público y negociar mejores acuerdos de publicidad o recibir más dinero de TikTok si forman parte del programa de becas para creadores.
La medida no es el primer paso que TikTok, que nació como una aplicación centrada en vídeos cortos centrados en música y bailes pero se ha convertido en una de las redes sociales más influyentes, da en esta dirección. En los últimos años sus responsables han tratado de convencer a los creadores para subir vídeos de mayor duración y ahora permite contenido de hasta 30 minutos, en algunos casos.
El objetivo es combatir cara a cara con el gigante del vídeo en la red, YouTube, que de momento es la plataforma elegida para la inmensa mayoría de los creadores. Es también la que más anunciantes tiene y por tanto la que suele pagar más por visualizaciones, una de las fuentes de ingreso de los influencers y youtubers, sobre todo cuando están empezando su carrera y no pueden negociar acuerdos con marcas por su propia cuenta.
Cabe destacar, en cualquier caso, que YouTube también está haciendo el mismo camino, aunque en el sentido inverso. Desde hace un año trata de potenciar videos cortos y en formato vertical, que denomina YouTube Shorts, como alternativa a los vídeos de TikTok, que a menudo se vuelven virales y tienen mayor capacidad de enganchar a la audiencia dentro de la app.
